2023年12月1日，2023品牌管理者年会暨第14届金旗奖品牌大赏圆满结束。五粮液所举办的“文传千载 酒承万象”——2023五粮液文化酒主题探索馆活动荣获“2023金旗奖市场公关传播金奖”，该奖项由中国公共关系网主办，是以贡献长期价值为考量的国家级品牌传播大奖。

金旗奖是中国领先的品牌营销活动奖项，旨在表彰在品牌营销领域表现卓越的企业和案例。该奖项创办于2010年，截止到2022年已举办13届，主要关注品牌影响力对可持续增长的价值贡献。

此次获奖，不仅是对五粮液此次文化酒主题探索馆活动的认可，更是对五粮液产品卓越品质与和美文化的权威肯定。

此前，“文传千载，酒承万象——2023五粮液文化酒主题探索馆”活动于今年4月在成都城南悠方购物中心户外广场举办。作为中国白酒行业的年度“大事件”，该活动受到各方高度关注，吸引大量人士现场参与，广受业界与公众好评。

作为中国酒文化的传承者与引领者，五粮液长期倾力打造“和美”IP。而本次活动将“和美文化”具象化、传播内容明确化，穿越时光长河，探寻千年芬芳，将中国悠久的历史文化与五粮液的和美精神完美融合，最终打造出了全新的文化传播标杆。

“2023五粮液文化酒主题探索馆的开馆，是五粮液推动文化酒深度发展的重要探索。”五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，这次探索是对民族文化的传承与弘扬、是对白酒传播的创新与突破、是对品牌战略的落地与演绎，也是五粮液让文化“活起来”的新探索、新实践。

在文化酒赛道，五粮液具有得天独厚的先天优势。从唐代“重碧酒”、宋代“姚子雪曲”发展而来，传承逾千年，五粮液文化底蕴深厚，形成了独具特色和独具内涵的“和美文化”“五字文化”。早在1996年，五粮液就推出了具有划时代意义的首款文化酒“一帆风顺”，积累了丰富的文化酒研发和运营经验，此后打造的生肖纪念酒、九龙坛等文化酒等系列，更都已成为倍受瞩目的时代经典。

而在五粮液文化酒的酒瓶设计中，也广泛融入了中国传统文化元素，“紫气东来”、“五福熊猫”、“九龙坛”这些在春糖会主题探索馆出现的五粮液诚意新作品，都是其中经典，让每一瓶酒都像一件艺术品。

基于五粮液打造的“酒文化主题探索馆”，是一场属于传统文化的盛宴。以故宫为型的馆内展示丰富多彩的五粮液文化、历史和酿造工艺。特设互动体验区，将现代科技与传统文化完美融合。通过虚拟现实、增强现实等技术身临其境地感受五粮液的酿造过程和千年文化的独特魅力。

整场活动以文化传达品牌价值，通过线上传播+线下感官体验、创意探索，最大程度地展现中国酒文化的精髓，以创新、多元、有趣的形式把中国文化、中国白酒的星汉灿烂讲述给更多消费者。

中国酒文化的丰富内涵和深厚底蕴，不仅体现了中华民族的智慧和创造力，也为世界文化的多样性做出了重要贡献。当前，以文化提升价值更已成酒业共识，推动行业发展进入新阶段，文化创新正成为产业新的驱动力量，文化价值正成为产业创新的精神内核，科创+文创的酒类新品已经成为消费市场新宠。

多年来，作为中国白酒典范代表，五粮液立足自身品牌及产品优势，坚持守正创新，不断丰富着品牌内涵，生动践行着“和美”品牌文化，以文化自信自强，造就“文化五粮液”。

本次活动中，五粮液更以文化为主线，生动展现了中华文明悠久的历史文化底蕴，展示自身“大国浓香、和美五粮、中国酒王”深厚的品牌文化内涵，以历史与时代的交辉，匠心与匠魂的相守，完成了传统文化与白酒文化的多元表达，实现了中国白酒代表与中国文化符号的共荣共进，让博大精深的传统文化与优秀技艺在文化酒时代焕发出了新的生机与活力，以强大的文化自信，向世界讲述了中国酒文化和文化酒的故事，为中国打造出了“文化强国”的又一张崭新名片。

五粮和美，以文化人。“2023金旗奖市场公关传播金奖”的荣誉，将激励五粮液以品质为核心，以消费者需求为导向，继续努力为消费者提供更多高品质的产品和服务，为中华文化与中国白酒书写更多精彩。